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百度競價推廣創(chuàng)意撰寫需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結也確實不容易，本想這兩天整理一下寫成文章，百度的同事告訴我已總結過了，看完后感覺總結得很不錯，那就引用過來吧，為尊重百度原創(chuàng)和百度同事的知識產權，我們的觀點就在原文的框架上完善下并加入些例子，權當畫蛇添足，希望能對各位朋友有所幫助。
競價推廣創(chuàng)意要怎么寫才能吸引人呢？創(chuàng)意撰寫原則
1）創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅
2）創(chuàng)意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）
3）強調提供的產品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。
4）撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)
1.突出產品/服務特點、公司優(yōu)勢等。
例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。
例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。
3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。
包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。
例：質量卓越質優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。
4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。
5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結合點擊率的研究成果撰寫。
6. 適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號。
正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。
7.URL的表現
修改訪問URL指向相關頁面;調整顯示URL的表現樣式，如字母大寫。
8.創(chuàng)意展現的后期維護
針對PP和PPIM。長短創(chuàng)意結合;默認關鍵詞為最長關鍵詞;刪除點擊率低的創(chuàng)意;使用換行符，保證展現創(chuàng)意內容相對完整。
9. 采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。
10.合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側顯示意思完整。
這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧，當創(chuàng)意展現在右側的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”,例如：這個標題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進口大眾輝騰官網”通過使用斷句符，右側顯示為“大眾輝騰 手工打造新奢華”，保證了語義通順。
創(chuàng)意包含關鍵詞方法：
創(chuàng)意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創(chuàng)意的標題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統自動將關鍵詞添加在創(chuàng)意當中。
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