在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，各類新媒體涌現(xiàn)的今天，營(yíng)銷傳播方式也在不斷的進(jìn)行升級(jí)和迭代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論也在被顛覆，整合營(yíng)銷傳播已經(jīng)成為主流，通過整合營(yíng)銷傳播可以實(shí)現(xiàn)。嘉興網(wǎng)絡(luò)公司下面就來和大家講解一下：

1、通過分析營(yíng)銷環(huán)境，根據(jù)用戶洞察結(jié)果，制定有效的傳播手段

2、根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，用戶的地理分布，企業(yè)目標(biāo)，建立傳播計(jì)劃，樹立品牌知名度

3、根據(jù)各個(gè)媒介的特點(diǎn)，以及用戶的接觸點(diǎn)，建立傳播策略

4、在實(shí)施過程中，通過檢討傳播成效，不斷完善，并利用大數(shù)據(jù)建立CRM系統(tǒng)與應(yīng)用

一、整合營(yíng)銷傳播的七大維度

    整合營(yíng)銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個(gè)層次。

1．認(rèn)知的整合

    這是最基礎(chǔ)的形式，整合營(yíng)銷公司在替某企業(yè)購(gòu)買媒體和投放廣告的時(shí)候，他應(yīng)認(rèn)知到，不同媒體類別和相同媒體的不同表達(dá)方式都應(yīng)有所考慮，以反映此企業(yè)的一致形象。品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)品牌 產(chǎn)生的一種整體感覺。在實(shí)際應(yīng)用中，企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)，整合傳播模式建立適合自己的傳播渠道來提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。

2．協(xié)調(diào)的整合

    第四個(gè)層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷功能與其它營(yíng)銷傳播要素（廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、以及直效營(yíng)銷等）被直接整合在一起。

3．功能的整合

    第三個(gè)層次是與功能整合有關(guān)?！肮δ苷稀笔前巡煌臓I(yíng)銷傳播方案編制出來，作為服務(wù)于營(yíng)銷目標(biāo)（如銷售額與市場(chǎng)份額）的直接功能。

4．形象的整合

    第二個(gè)層次牽涉到確保信息／媒體一致性的決策?！靶畔ⅲ襟w一致性”一是指廣告的文字與其它視覺要素之間要達(dá)到的一致性，二是在不同媒體上投放 廣告的一致性?！皠?dòng)感地帶”系列廣告幾乎都曾登陸過以報(bào)刊或電波?為媒介的各種媒介領(lǐng)域，廣告很注意不同媒介領(lǐng)域之間形象表現(xiàn)的同一性。

5．基于消費(fèi)者的整合

   整合營(yíng)銷傳播發(fā)展的第五個(gè)層次是說，營(yíng)銷策略必須在了解消費(fèi)者的需要和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后，才能開始營(yíng)銷與廣告的策劃。

6．基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合

   整合營(yíng)銷傳播的第六個(gè)層次是“基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合”。這里，營(yíng)銷人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到目標(biāo)消費(fèi)者不是本

機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體，其它共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該包含在總體的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機(jī)構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi)。

7．關(guān)系管理的整合

   最后，第七個(gè)層次是“關(guān)系管理的整合”被認(rèn)為是整合營(yíng)銷的最高階段。要向不同的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者做出有效傳播，本機(jī)構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營(yíng)銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會(huì)計(jì)戰(zhàn)略等等。

整合營(yíng)銷傳播策略的九不要：

1、保持品牌訊息和傳播策略的一致性，不要制造分散和無關(guān)系的訊息

2、重視所有關(guān)系利益人，不要只注意顧客和股東

3、創(chuàng)造并培養(yǎng)各種關(guān)系，不要單純的、赤裸裸的注意交易

4、創(chuàng)造有意義的互動(dòng)，不要只利用大眾傳媒自說自話

5、推廣企業(yè)和品牌的任務(wù)和任務(wù)，不要只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和利益

6、多運(yùn)用自主性策劃，盡量不要受制于往年的舊計(jì)劃

7、建立顧客和經(jīng)營(yíng)資料數(shù)據(jù)庫(kù)，不要一味的爭(zhēng)取新顧客

8、注意核心能力的培養(yǎng)，不要只注意傳播方法的專業(yè)與否

9、采用跨職能、部門的企劃與監(jiān)督，不要認(rèn)為只是市場(chǎng)部門的事情

    嘉興網(wǎng)絡(luò)公司以上和大家分享的這篇文章希望對(duì)大家有一定的幫助，有需要網(wǎng)站建設(shè)和營(yíng)銷的話可以聯(lián)系我們。

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