小程序的新浪潮襲來，自媒體 x 小程序 x 社群，這種三步走的玩法正在成為一個典型微信生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)玩法。 

這個觀點已成為共識：今天小程序會成為繼PC網(wǎng)站再到無線互聯(lián)網(wǎng)之后的又一波平臺級機(jī)會，也就是它是比我們在今天正在從事的新媒體還要大的浪潮。

我們看到幾個重要的事情：

1. 巨頭要開始改變，要具備社交化的能力、小程序的能力，如果再不進(jìn)來會被顛覆掉。

2. 對于自媒體的人來講，把公眾號、社群、小程序結(jié)合起來，會是我們未來不被淘汰、不被取代的唯一前進(jìn)方向，這也是微信生態(tài)的典型玩法。

3. 在微信之上構(gòu)建獨屬于自己的應(yīng)用市場。微信重新開放了另外一個完整的市場，有可能會復(fù)現(xiàn)hao123和91手機(jī)助手以19億美金賣給百度的神話，這個機(jī)會其實會比前面幾個更大。

小程序人的成與敗

人群和關(guān)系、場景是關(guān)鍵

從行業(yè)來看，往前沖的最猛的是教育行業(yè)。這些玩知識付費(fèi)和做知識付費(fèi)的人，進(jìn)入到小程序的最多，金融行業(yè)、電子商務(wù)、房產(chǎn)行業(yè)不差錢，他們在看到這波浪潮的時候也毫不猶豫地在往前沖。

小程序帶來了很多東西的變化，都不一樣，比如：人群、行為變化、小團(tuán)隊MVP。

首先是人群。

打開那些非常牛的小程序去看它后臺的數(shù)據(jù)，我們會看到它的背后有三種人群一定會特別多。

1.女性人群

微商和社交電商幾乎都是起源于女性人群，任何一家做社交電商、小程序電商的公司，他們的用戶占比基本是70%、80%以上都是女性，男性幾乎可以忽略不計。

2.老人

黑咔、樂圖、糖豆等等這些億級以上的小程序，他們背后的主流擴(kuò)散人群都是老人。

3.年輕人

年輕人可不是指00后，指的是15歲以下那些更低年齡的人群。所謂的用戶下沉，地域下沉，最后沉的都是這部分人。

其實這部分人群中還包含了此前被忽略的人群，也是互聯(lián)網(wǎng)收入貢獻(xiàn)最大的人群之一，一種表述叫三保人群，保安保潔保姆；另外一種人群叫三媽，大媽寶媽辣媽。

這些人群有非常典型的共同點：

1. 關(guān)系鏈很少。

有的人有兩部手機(jī)，每部手機(jī)的微信好友可能都接近5000人，但這些人是極少數(shù)。

普通用戶的關(guān)系鏈不超過100個、200個，因此關(guān)系鏈少的情況下所以關(guān)系很好，都是私密關(guān)系。

2. 愛分享。

關(guān)系鏈少了我總得干點什么事，所以來分享。比如老人的社群愛分享到什么程度，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示平均分享達(dá)到20條，每人每天。嘉興小程序制作開發(fā)  聯(lián)系電話：18005738618 大寶

但是我們這些主流人群一天能分享1-2條已經(jīng)很了不起了，甚至這1-2條還是老板親自逼著、好朋友摁著不得已幫忙分享的。但就這部分普通用戶卻對分享擁有巨大的熱情，是小程序爆發(fā)最核心的主流人群。

3. 正能量。

所謂的正能量不僅我們所說的“厲害了我的國”等等，還包含了另外一種正能量，這種正能量代表著用戶對你的認(rèn)可。

4. 樂意支付。

這些人群有充足的時間，充足的閑暇時間愿意娛樂，愿意跟你分享，愿意跟你溝通和互動以及樂意支付。樂意支付到什么程度？付費(fèi)已經(jīng)成為大家的共同的習(xí)慣，一點不再糾結(jié)。

其次，行為變化。

所有牛的小程序都有個典型的特點，這個特點和我們之前討論到的剛需不一樣。之前APP創(chuàng)業(yè)的時候總會問你的剛需是什么？今天在討論剛需的時候還會再問另外一個問題，你的帶有關(guān)系的場景是什么？

最近晉升速度最快進(jìn)入獨角獸的瑞幸咖啡，它的場景是當(dāng)我們同事們在一起開會的時候，部門的老大會去買十杯咖啡送給大家，一人一杯，為什么去買？因為買五贈五。它接管的場景是增進(jìn)同事之間的感情。

所有爆火的小程序背后都是接管了一個新的場景跟關(guān)系，只有這樣我們才會互動，裂變和擴(kuò)散。

最后，大團(tuán)隊在崩塌。

大團(tuán)隊崩塌的原因很簡單，新浪騰訊開始打開開放大門，兩三人的小團(tuán)隊才能夠在開放平臺上過得很好，抓住一波又一波的紅利。

你只要扔一個很小的想法、很簡單的訴求到業(yè)態(tài)當(dāng)中，讓它自由生長，如果能做就趕緊加人加錢，如果不能做就趕緊退掉，換另外一個想法。